美邦产品硬实力疲软 品牌与门店求变能否成功

时间:2019-09-11 17:49:09 编辑:未知 人气:1929

——中意友谊体现在丰富的务实合作之中。中意互为重要贸易和投资伙伴,两国利益深度交融。2018年,双边贸易额突破500亿美元,双向投资累计超过200亿美元。“意大利制造”是高品质产品的代名词,意大利时装、家具广受中国消费者青睐,比萨饼、提拉米苏为青少年所喜爱。两国在卫星、载人航天等领域合作喜报频传,中意科技创新合作周、警务联合巡逻、足球培训等活动受到两国人民热烈欢迎。

研究人员此前曾采用类似的研究方法探索巴西葡萄牙语的演变,发现19世纪中期书面巴西葡萄牙语出现了一些突然的、快速的转变,这与1808年巴西首次自主建立高校和印刷机构以及1822年巴西独立有关。在拉美西班牙语国家则并非如此。16世纪,西班牙殖民者就将出版业和大学引入美洲殖民地,这意味着当地社会文化对拉美西班牙语的影响是在更长时间内以渐进的、零碎的方式形成的。

从多年一成不变的休闲风格向多元风格转变,是美邦此次最明显的尝试。主品牌将转变为NEWear(休闲风-青春不凡)、HYSTYL(潮流范-弄潮为乐)、Nōvachic(都市轻商务-新鲜都市)、MTEE(街头潮趣-不趣不型)、ASELF(森系-简约森活)五大风格,并请来了关晓彤、任嘉伦等五位青春偶像做代言人。

根据美邦财报数据显示,2015年美邦营收跌至62.9亿元,净利润亏损4.3亿元高达396.57%,早在2011年,美邦的营收还是99.45亿元,2015年是美邦上市后财报最为难看的一年。

与品牌风格一同转变的还有美邦实体店的形象,美邦配合品牌风格的转变,将五种风格混合组合,推出集合店、单风格店等多种形式,以购物中心为主要发力渠道。美邦服饰创始人周成建表示,2016年初,美邦已经开始上述转变,在多个城市开设了数百家集合店和单风格店,并会加速开店,逐渐推广至全国。

互联网的浪潮下,有些品牌借势而上,有些日薄西山,美特斯邦威(以下简称“美邦”)则在两者中间不断徘徊。曾经火遍大江南北的美邦在经历连续撤店、品牌老化等危机后,7月19日美邦在上海举行品牌升级发布会,并发布五大全新系列品牌,欲尝试打造新的品牌系列,休闲、潮流、街头、极简、森系等元素将一改美邦此前单一的休闲风格。但美邦转型之路能否顺利、品牌升级能否获得市场认可,这些仍将是曾经有过辉煌的美邦需要面临的难题。

品牌老化、没能抓住新一代年轻消费群体,是美邦节节败退的重要原因之一。国内服装行业战略专家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠对北京商报记者表示,美邦发展高峰期的主要客群是“70后”、“80后”,如今,这类客群不再愿意为美邦买单。

从一个可以作为约会穿出门的品牌,到被理解成“大街货”,历经坎坷的美邦,一直希望重回那段“不走寻常路”的光辉岁月。

投资建议:公司发布年度业绩预告,预计2017年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比增加7,072万元~8,643万元,同比增长45%~55%。公司传统拉索业务有望享受大众新产品周期带来的景气;公司核心业务操纵器主要配套五菱、吉利等自主品牌旗下多款核心车型,随着宝骏、博越等车型持续热销,操纵器产品成长迅速。同时操纵器的业务结构不断升级,配套自主品牌汽车17年推出多款自动变速箱车型并已实现量产。伴随未来2-3年变速箱升级自动挡的大趋势,公司自动挡操纵器产品的比例将快速提升,增强业务整体盈利能力。我们预测公司17-19年的EPS分别为1.43元、1.93元和2.35元,对应PE分别为24X、18X和15X,维持“强烈推荐”评级。

一位不愿具名的服装设计师对北京商报记者称,触网、研发新品、设立直营店只是美邦改变外在形象的手段,却没有对最本质的产品进行新的升级和变化,消费者眼光越来越挑剔,即使是面对同一个年龄段的消费群体,风格和审美早已发生改变,然而美邦一直对消费者需求的改变表现得较为迟钝。

内容详见上海证券交易所网站(www.sse.com.cn)

产品硬实力疲软

对于美邦的未来走向,他这样表示,“今后将唤醒自己、回归主业,以国际优秀服装品牌为对标,做一个好的品牌经营者”。回顾美邦的兴衰历程与既往弯路,大店策略、18-25岁的精准人群定位,以及凭借着音乐巨星周杰伦的代言,“不走寻常路”的美邦在短时间内火遍了大江南北。

商务部研究院国际市场研究所副所长白明就在接受国际商报记者采访时表示,美国退出《巴黎协定》消息一出,全球新能源行业产业发展格局、发展脉络都将出现连锁反应。中国企业需要注意的是,必须继续严格履行承诺,不受美国因素的左右。中国的新能源产业、装备制造业或因此机会实现大幅发展。

特警队员参加3000米体能考核。(龙顺林 摄)

一位曾是美邦重度消费者的人士告诉北京商报记者,美邦门店所售的服饰,看起来更适合中学生人群,这类消费群体多数需要长时间穿校服,对衣服并没有过高的要求,同时,美邦常年都在打折,定价本就不高的产品在打折后价位更具有吸引力,因此学生群体的父母在挑选衣服时,自然倾向美邦。

阴道分娩(顺产)时,子宫有节律的收缩,使得胎儿的肺部得到锻炼,为婴儿出生后自主呼吸创造有利条件;同时,由于母亲产道的挤压,吸进的羊水及粘液可挤压出来,减少新生儿并发症;阴道分娩使得宫口大程度扩张,有利于产妇产后恶露的排除。但是阴道分娩并非百利而无一弊,它会导致产后阴道松弛、子宫膀胱脱落等后遗症;羊水栓塞可能会毫无预警地发生;由于子宫收缩不好,可能回出现大出血,严重者需切除子宫,甚至危及生命。

在门店尝试不尽如人意的时候,美邦瞄准了线上市场。2010年,美邦开始互联网转型,首先上线“邦购物”电商平台;2013年尝试为消费者搭建情景式购物体验,将线下直营体验店急速扩张至1000多家。与此同时,美邦还将触角延伸至童装领域,先后推出MCkids和MOOMOO童装。美邦在转型的路上不断前进,却始终没有重获消费者认可。

(原标题:品牌转型再启美邦能否自我救赎)

新华社发(唐诗摄)

转型门槛犹在

在此次的最新发布会上,周成建以“冲动、迷茫、错位”来评价美邦近年来的互联网转型尝试,认为是盲目的互联网转型和失败的供应链管理导致了美邦与当年的“年轻人时尚品牌”渐行渐远。

随后,不甘于当时辉煌的美邦,开始了第一次尝试转型,将精准用户群体扩大至“85后”与“90后”,“既要留住‘85后’,又要吸引‘90后’”成为美邦新的营销策略,同时,美邦曾在2008年推出ME&CITY,定位为“都市”系列的中高端服饰品牌,这一品牌与原本的“校园”系列形成差异化和互补。

美邦称,即便都是年轻群体,“90后”、“95后”和“00后”不同消费世代的时尚眼光也差异巨大,并形成了明显的圈层划分。上述种种因素都促使美邦走向转型求变之路。

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中国第一体育用品集团的发家之路

成都商报客户端记者 袁伟

业内人士称,美邦上述改变,既是受外界力量的被动压迫,也是内部求变的主动转型。从大环境来讲,ZARA、H&M等快时尚品牌不断蚕食中国市场,美邦等品牌昔日的辉煌已经成为历史,逐渐被消费者和市场边缘化,从内部来讲,美邦压力与日俱增,不好看的报表,一二线城市连续闭店,年轻消费者审美需求转变。

比博并未说明计划细节。

首先,国内市场发生了变化。汽车、手机、家电等商品销售增速出现明显回落,广东省是这些商品的制造中心,拥有全产业链优势,也因此,受到的影响最大。

ZARA、优衣库和无印良品等国际时尚大牌已经培养了中国的消费市场,美邦想逆势而上,重新找回消费者、培养市场仍将是绕不过的门槛。

小试牛刀的美邦,在初尝转型后,并没有收获甜蜜的果实。定位为“都市”系列的ME&CITY受到了“快时尚”国际品牌ZARA和H&M的强大冲击和挑战,后者的款式、价格、风格、店铺装修、导购方式都更符合都市人群的消费习惯,也更倾向于消费者的内心诉求。

一位接近美邦实际业务层面的业内人士对北京商报记者表示,休闲一直是消费者对美邦最直接的概念,突然增加了潮流、街头、极简、森系等风格,消费者一时之间难以改变认知,也会抱有怀疑的态度,当然不排除愿意试新的消费者,如果美邦无法把握住上述愿意给美邦改变机会的消费人群,则意味着美邦会丢失重塑品牌形象的宣传良机。

【简介】农业农村部乡村产业发展司司长曾衍德1日在国新办例行吹风会表示,目前工商资本每年投入乡村产业的投资都在万亿元以上。今后要加强政策引导,鼓励和支持更多的资本投入乡村。 记者:武思宇、赵博、高敬、于文静 编辑:李桢宇 新华社音视频部制作

作为国内知名的珠宝品牌,东华美钻在此次进博会上的目标明确,红蓝宝石是他们的重点采购对象。东华美钻于11月8日与泰国的知名珠宝厂商签订采购协议,主要采购红蓝宝石。近年来,国内彩宝市场的消费需求逐渐增大,而泰国拥有大量丰富的优质宝石资源,不仅质量上乘、价格也有一定优势。他们希望此次采购的优质红蓝宝原石可以更加丰富产品线,为消费者提供价格更亲民的时尚珠宝配饰。

美邦表示,品牌升级的方向是从传统单一化的休闲风格服饰品牌,向表达多种态度和极致体验的多元生活方式品牌转变。

对于美邦大刀阔斧尝试改变风格,业内人士仍处于观望的状态。

从整个社保制度来说,要继续划转部分国有资本充实社保基金。这项政策将为养老保险基金提供更多储备资金,缓解基金未来的支付压力。

不过,ME&CITY在市场竞争中随后处于弱势地位,还没有打开市场和获取消费者认可度就开始陆续撤店,草草收场。

市红十字会常务副会长吴静出席“出生缺陷预防教育基金”启动仪式仪式并讲话。吴静强调,落实“出生缺陷预防教育”红十字志愿服务行动,一要健全机制,提高认识,统筹推进出生缺陷预防教育红十字志愿服务行动的开展;二要协调配合,形成合力,积极争取党委、政府和社会各界支持,吸收和联合机关、企事业单位、社区、学校志愿者共同开展此项志愿服务行动;三要强化落实,有效激励,对行动中涌现出来的特色鲜明的志愿服务项目,通过资金支持、业务指导和培训等方式进行重点扶持培育;四要树立品牌,建立长效,充分发挥新闻媒体的宣传作用,扩大此项志愿服务行动的影响力,为大力提高人口素质作出积极贡献。

图例

法甲第36轮,大巴黎在来到客场挑战昂热。本场比赛内马尔、卡瓦尼和迪马利亚齐齐首发,后防派出了17岁的巴黎青年军新秀索赫,门将位置小将布冯坐镇。

品牌与门店求变

随后,关于美邦的负面新闻接连被曝出,美邦业绩的下滑速度远远快于当初创造辉煌的速度。即使美邦尝试换帅、出售子公司,业绩已然没有恢复到美邦顶峰时期的辉煌。

在最新一期国际足联世界排名榜上,巴西队排在第三位,玻利维亚则位列第62位,分别是本届美洲杯12支参赛队中排名最高和最低的球队。尽管实力差距明显,但在玻利维亚队的严密防守下,巴西队在上半场并没有获得好机会,只是通过角球才零星地威胁到玻利维亚队的球门。

但是,上述人士表示,现在的学生群体已经更注重自己的外在形象,更倾向选择差异化、个性化、特色化的衣服,简约和便宜不再是这类消费人群的核心需求,美邦开始逐渐淡出消费视野,上述消费者进一步解释称。

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